СЕО у односу на ППЦ - која је најбоља маркетиншка стратегија? Семалт даје одговор


Кад се нађе у питању, имате два избора на широкој маркетиншкој скали.

Избор број један је Паи Пер Цлицк или ППЦ. ППЦ је када намерно плаћате за долазак на врх странице са резултатима претраживача (СЕРП) Има тренутне резултате, али може ли то радити као дугорочна стратегија?

Други избор је СЕО или Сеарцх Енгине Оптимизатион. СЕО је када направите веб страницу како бисте достигли врх СЕРП-а. Дугорочно је фокусирање на маркетинг који долази од ауторитета ваше веб странице. Али колико је корисно кад вам треба брз преокрет?

Дакле, у борби између СЕО-а и ППЦ-а, која је најбоља маркетиншка стратегија? Кратак одговор зависи од циља вашег пословања. ППЦ има тренутни одговор са високим нивоом улагања. За мала предузећа, неке кампање могу потрошити више од 100 УСД дневно.

СЕО је одличан за изградњу колективне публике, али наилази на проблеме када су у питању краткорочне зараде. У наставку ћемо истражити детаље о обје опције.

Три разлога за одабир ППЦ-а

Људи су педесет процената већа је вероватноћа да ћете нешто купити када кликнете на ППЦ оглас. Када је у питању успешно оглашавање, ППЦ може изазвати велику количину конверзија на вашој веб локацији.

Али шта ако сте у почетним фазама? ППЦ можда неће бити тако ефикасан у изради веб странице као ауторитета. Кад се потроши ППЦ кампања, то је то.

У наставку ћемо проћи кроз ужи избор различитих разлога због којих можда размишљате о ППЦ кампањи.

Ваша публика је невероватно уска


2009. године фантастични цопивритер по имену Алец Бровнстеин купио је рекламна кампања циљајући име извршног радника на свом послу из снова. С обзиром на то да ће људи имати тенденцију да се гоогле или ће поставити своје упозорење за своје име, мета ће на крају достићи свој печат. Најзад, господин Бровнстеин је ангажован на свом послу из снова, чиме је постигао свој циљ.

Као власник малог предузећа, на вама је да знате који је ваш пословни циљ. Кад упознате свог потрошача, можете га ефикасно циљати. Двоструко је случај када је у питању познавање њихових циљева. Омогућује вам да се са већом лакоћом ускладите са њима. Ако не можете брзо да одговорите на питање о њиховим циљевима, можда је време за разговор.

Имате одређени циљ са једним одредиштем

Назив "БП" не добија увек позитиван одговор. Најпознатији су по дебаклу из 2010. године познатом као "БП изливања нафте". Да би решио овај проблем, БП је купио кључну реч "изливања нафте."

Куповина је резултирала тиме да могу одговорити на одговор онима који га могу претраживати. Иако се радило о ПР катастрофи, БП се добро снашао у циљању ове специфичне кључне речи. Међутим, то се не може назвати потпуним успехом с обзиром на то да је њихова компанија у потпуности крива за то питање.

Ова прича нам даје јединствену лекцију ППЦ-а. Будите врло конкретни у свом циљу. Ако имате једно одредиште на којем ће се зауставити на другом крају вашег ППЦ-а, вероватније је да ће бити ефикасно.

Ако је ваш циљ конверзија продаје


За овај пример, фокус ћемо пребацити на ИоуТубе. У старим временима је било тешко да ће оглашивачи наћи начин да на ИоуТубеу учине рекламе да раде за њих. Перфуме Схоп и Нет Медиа Планет (НМПи) ово су узели као изазов.

На крају је ИоуТубе постао ефикаснија платформа за циљање која омогућава оглашивачима да се фокусирају на одређене видео снимке. Као резултат тога, НМПи би могли циљати видео снимке са 100-постотном релевантношћу. Успех се догодио циљајући познате парфеме на истоименим видеозаписима славних. Ова стратегија је резултирала скоро а 240% поврата инвестиције (РОИ).

Ова прича нам говори да ППЦ може бити невероватно користан у продаји. То је специфичан циљ који људе води ка ономе што желе. На пример, ако неко претражује залихе за кампирање у вашем граду, моћи ћете да циљате одређену кључну реч да бисте их привукли. Ова стратегија резултира већим непосредним потенцијалом у продаји.

Три разлога за одабир СЕО-а

Чини се да је СЕО неухватљив систем. Ако желите да људи посећују вашу веб страницу, зашто не платите њихов долазак? Одговор на то питање своди се на две области.

Прво, ППЦ је трошак који има тенденцију брзог сакупљања. Ако желите да останете конкурентни, желећете да потрошите исту стопу као остали у вашем крају. Потрошити више значи да ће други људи примити више кликова од вас. Као резултат, ППЦ постаје рат за надметање, што је одлично за Гоогле.

Друго, ППЦ боље ради за краткорочне циљеве. Ако желите да направите продају и ништа друго, ППЦ је савршен за вас. Само се потрудите да потрошите потрошњу.

Дугорочни промет долази услед сталног ударања по врховима ових претраживача. То не можете учинити ако платите Гооглеу да то уради за вас, морате да направите стратегију која олакшава потрагу. Имајући то на уму, у наставку ћемо навести неколико разлога за одабир СЕО-а.

Желите да створите редовну публику


Давно је мој пријатељ уложио у краткорочну кампању рекламирајући њихов блог. Првих недеља блог је могао да се похвали значајним бројем посетилаца и надмашио је остале блогове у истој ниши. Након што је новац од ППЦ-а понестао, људи су престали долазити.

Овај проблем био је повезан са недоследним распоредом објављивања блогера. Они постављају било где од три до нула пута недељно. Људи су прочитали неколико чланака који су били тамо и одлучили да наставе даље.

Такође, недостајали су нам софистицирани алгоритми циљања који су људи тада желели. Овај блог је био „играчки блог“, па је циљао мушкарце старости од 18 до 30 година који су били заинтересовани за тему. Могли су тражити одређена питања која "мета" није желела.

СЕО вам омогућава да циљате читава питања и кључне речи у складу са жељама ваше публике. Такође, неће нестати када понестане новца. Ваша публика има људе који претражују ваш садржај.

Да бисте створили конзистентну базу информација

Ако погледате блог Семалт, приметићете да је претражена тема СЕО и ППЦ пре него што. Једна ствар коју ћете видети док истражујете блог су разне друге теме које су повезане. Можете да проучите било шта од основе СЕО-а маркетингу током рецесијска времена.

Открићете да је ова стратегија присутна и на другим значајним трговцима и блогерима. Ту се убрајају Неил Пател, Хубспот, Ахрефс и Буззсумо. Ти људи имају пуно корисних информација које би вам могле доћи у облику плаћене књиге. Па зашто би их онда дали бесплатно?

Из маркетиншке перспективе, бесплатни садржај доводи људе који желе да погледају ваш плаћени садржај. Ако сте вољни давати ствари бесплатно, они ће и даље гледати на ваше плаћене маркетиншке тактике. На крају ће можда купити ваш производ.

Други разлог је тај што више људи резултира са више потенцијалних повратних веза. Ове повратне везе ће успоставити вашу веб локацију као место власти. Ширењем спремности да помогнете другима, вероватније је да ћете бити оцењени као поуздани.

Тако да можете редовно да замените овај садржај да бисте наставили високо место


Матт Цуттс, раније од Гооглеа, изјавио је да до 30 одсто веб садржаја у 2013. години се понављала. То није проблем, али господин Цуттс детаљно објашњава шта то значи за безброј веб локација које се покушавају сврстати у исту ствар.

Постављајући их у „кластер“, Гоогле сортира информације како би пронашао који од ових резултата има виши ауторитет и лакше их је читати. Они који се налазе на врху листе имају више позадинских линија и добро су направљени.

Како се те информације односе на стари садржај?

Ако погледате кроз било који алат за анализу, можда ћете установити да ваша веб локација има неколико различитих унутрашњих веза до ње. Као резултат, то је већ изграђено са добрим ауторитетом према њима. Када оживите стари садржај, можете да преузмете те везе са њим. Имате много веће шансе да дођете до врха Гоогле-а.

Зато обратите пажњу на садржај који има највише резултата. Поставите себи питање како би то данас могло бити применљиво. Једном када добијете одговор, замените ове одељке тако да их модерна публика може претраживати.

Шта је боље када се упоређују СЕО и ППЦ?

Уз све ове примере, то нас враћа на првобитно питање. Шта је боље: СЕО или ППЦ? Најкраћи одговор: зависи.

ППЦ је одличан за оне који имају краткорочне, невероватно специфичне циљеве. Ако желите да претворите продају, привучете невероватно уску публику или имате невероватно одређену сврху, ППЦ може бити прикладнији. То резултира тренутним одговором и већим потенцијалом стопе конверзије.

СЕО је фантастичан за дугорочне информативне стратегије које помажу вама и вашој публици да растете. Ако производе садржаје које могу да користе, вероватније ће постати редовни посетиоци. Они можда не желе вашу услугу, али могу знати друге који желе вашу услугу.

С обзиром на потребу за дугорочним планом, моја крајња склоност се своди на СЕО. Многи посетиоци који долазе из ППЦ-а мање су вјеројатно да ће остати. Иако можете да платите да бисте стигли на врх листе, морате да осигурате да ваша зарада надмашује маркетинг. Неће се сваки маркетиншки део наћи са РОИ од 200 процената.

Закључак

Иако СЕО може да победи у дугој игри, ППЦ побеђује у краткој игри. Међутим, најважније је да улажете у СЕО стратегију. Размислите о Семалту, који су специјалисти на пољу помоћи у овој дугорочној стратегији. Уз доказан успех, они ће вас моћи одвести у првих десет компанија Гоогле. Досегните до ан СЕО специјалиста данас.

mass gmail